眨眼間紅臉關公已變成黑臉包拯，呼吸間口中火焰似狂龍呼嘯而出，日前，重慶中山古鎮“千米長宴”上的川劇變臉吐火讓八方游客流連忘返。近年來，各地特色鮮明、匠心獨運的文藝匯演已然成為文旅宣傳的新名片，且效果不凡。多地“村晚”吸引眾多游客參與體驗，各類非遺展演帶動區域旅游熱，多種熱門影視劇作吸引大批劇粉和游客打卡取景地……優質文藝供給不斷發展，成為推動文旅產業繁榮的重要力量。

人們對于多樣化、多層次、多方面的文旅體驗需求日益增長，消費意愿也隨之顯著提升。優質文藝供給在滿足人們精神文化需求的同時，為有效推動旅游經濟增長帶來重要契機。近日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出“擴大特色優質產品供給”“鼓勵公共文化機構積極開展文化體驗、藝術普及等服務”等，著力把文化旅游業培育成為支柱產業，不斷增強人民群眾文化獲得感、幸福感。這對我們以優質文藝供給激發新春文旅熱潮、繁榮文旅市場具有重要指導和啟示意義。

非物質文化遺產是人類文化傳承發展的寶貴見證。我國是非遺大國，每一個非遺項目都具有獨特的文化內涵和藝術價值，能讓游客在深度參與中增強文化自信心自豪感。不久前，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入人類非物質文化遺產代表作名錄，極大激發了人們非遺旅游的熱情。國內某生活服務類電商平臺旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，“非遺過大年”成為人們新春出游的熱門選項。與此相應，各地推出一系列“非遺+”特色文藝供給，積極回應“非遺游”消費熱潮。比如四川自貢燈會燈彩展融合川戲、吹塑等多項非遺技藝，現場熱鬧非凡；河南浚縣中原（鶴壁）民俗文化節上展演非遺大平調，引發游客觀眾陣陣喝彩，等等。各地可進一步挖掘、運用好本地非遺資源，推出一批戲曲、文創、主題展覽、沉浸體驗等文藝產品，以高品質特色文藝供給助力節慶經濟持續增長。

伴隨著春節假期的延長，人們也有了更為充裕的時間與家人一起出行，實現團圓度假兩不誤。中國旅行社協會不久前發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，春節出游用戶中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次占比分別達到了36％和27％。此外，今年春運反向客流量持續上升，父母奔赴子女工作城市“反向團圓”成為過年新潮流。針對這一新趨勢，不少地方在春節期間推出適合一家三代家庭旅游的文旅項目，如海南省推出涵蓋漁文化體驗、海洋知識科普教育等親子互動元素的家庭游精品文旅線路；成都寬窄巷子結合大熊貓基地的“新春文化游”吸引大批家庭出游等。以優質文藝供給滿足人們的家庭旅游需求，各地可依托特色資源開發合家歡文藝表演項目和家庭互動體驗活動，如在文博場館、社區打造豐富多元的非遺研學、家庭音樂會、親子手工坊、藝術文化展等文化活動，吸引更多家庭參與，助力文旅市場取得“開門紅”。

近年來，隨著信息技術的迅猛發展以及文化與科技的深度融合，沉浸式文旅、體驗經濟成為新的消費增長點，一系列“技”“藝”融合的沉浸式實景演藝在文旅界出彩又“出圈”。福建武夷山《印象·大紅袍》實景山水演藝運用全息投影，在自然景觀中向觀眾生動演繹傳說故事；貴州旅游演藝劇目《天釀》將數字新媒體技術與山水空間融合，再現當地酒文化的歷史變遷；河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”主題公園利用5G技術將文化元素與劇目設計完美融合，展演中原文化。這些沉浸式演藝打破了傳統劇場的觀演關系，以多維視聽體驗讓游客觀眾身臨其境。借助數智化技術提升文藝作品的沉浸體驗，除了可以在大場面、大舞臺上運用先進技術給予觀眾視聽震撼，還可以利用大數據、云計算分析游客興趣偏好，豐富創作細節，借助智能眼鏡等設備增強游客在欣賞文藝作品時的情景交互，為游客打造智慧旅游沉浸式體驗空間，促進傳統文旅產業轉型升級，延伸新型消費業態和產業鏈條。

（作者：劉水靜 楊鎰璠，分別系武漢大學馬克思主義學院教授，武漢大學馬克思主義學院博士研究生）