蛇年新春將至，福州路上的上海書城煥然一新。新年首期快閃周活動(dòng)“‘蛇’年話經(jīng)典，閱讀潤(rùn)新田——上海人民出版社專場(chǎng)”正于1月17日至2月24日火熱進(jìn)行中。活動(dòng)在上海書城福州路店2樓、上海書城五角場(chǎng)店及新華書店日月光店等門店同步開(kāi)展，讀者可享受指定好書6.8折優(yōu)惠，還可參加豐富文化活動(dòng)。

2025新年伊始，新華傳媒旗下多項(xiàng)活動(dòng)亮相申城，由紅色房車組成的“書香上海流動(dòng)書房”車隊(duì)已先后亮相中共一大會(huì)址黃陂南路段、真如街道復(fù)悅薈大草坪及三林世博家園市民中心等點(diǎn)位，并將前往程十發(fā)美術(shù)館、嘉定新城遠(yuǎn)香湖文化驛站、楊浦濱江等。這是上海新華傳媒連鎖有限公司（下稱“新華連鎖”）為深化上海文化品牌影響力，建設(shè)“書香上海”的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。新華連鎖通過(guò)與上汽大通汽車有限公司深入合作，將定制車輛作為“紅色流動(dòng)書房”的載體，開(kāi)辟出獨(dú)立的紅色閱讀空間，展示主題圖書、宣傳紅色文化、開(kāi)展閱讀活動(dòng)，深入城市肌理，營(yíng)造出獨(dú)特的紅色閱讀氛圍。

后續(xù)，“書香上海流動(dòng)書房”將在全市開(kāi)展一系列活動(dòng)，串點(diǎn)成線，編織城市書香網(wǎng)絡(luò)，包括上海紅色地標(biāo)、文旅景點(diǎn)、一江一河風(fēng)景帶、大型文化活動(dòng)場(chǎng)地，以及城市街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，并與相關(guān)紅色資源形成聯(lián)動(dòng)協(xié)同，走遍城市末梢，形成覆蓋廣泛的紅色文化宣傳陣地與推廣全民閱讀網(wǎng)絡(luò)布局，使紅色經(jīng)典深入人心。

1月9日至2月16日期間，新華悅讀生活節(jié)首次入駐外灘源新年市集，展區(qū)以“畫蛇添福”為主題，以蛇年新春傳統(tǒng)文化為主題為市民讀者帶來(lái)文化市集和50場(chǎng)次的精彩活動(dòng)。展區(qū)的設(shè)計(jì)充滿了年輕化和時(shí)尚感，色彩鮮艷、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。各種與蛇年相關(guān)的文化產(chǎn)品，吸引了不少年輕人的目光，如蛇紋圖案的文具、蛇形書簽、蛇年紀(jì)念冊(cè)等，每一件產(chǎn)品都創(chuàng)意十足。

“新年第一杯”“五谷豐登”“新年祈福特調(diào)”等主題菜單，讓人享受美味的同時(shí)也收獲一份祝福。特色攤位涵蓋傳統(tǒng)非遺內(nèi)容和現(xiàn)代網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)，充滿蛇年新春氣息。新年書市是此次新華悅讀生活節(jié)的特色部分，匯聚了眾多出版社和書店的精品圖書，涵蓋了文學(xué)、歷史、哲學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。多個(gè)購(gòu)書優(yōu)惠活動(dòng)，讓讀者在享受文化盛宴的同時(shí)，也能享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

新年集市特設(shè)戶外舞臺(tái)，由上海大劇院呈現(xiàn)的民樂(lè)音樂(lè)會(huì)表演、由上海評(píng)彈團(tuán)帶來(lái)的評(píng)彈雅集表演、由各出版社帶來(lái)的讀書分享會(huì)在集市期間舉行。新華悅讀生活節(jié)還特別與上海美術(shù)電影制片廠合作，為逛市集的市民帶來(lái)《雪孩子》《黑貓警長(zhǎng)》《天書奇譚》等一系列經(jīng)典動(dòng)畫電影。

寫春聯(lián)貼“福”字，是中國(guó)人過(guò)年的重要習(xí)俗。1月25日，上海市文史研究館館員，國(guó)家高級(jí)美術(shù)師茆帆將在集市上舉辦山水畫公開(kāi)課，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寫福送福，為市民帶去新春祝福。